“网赚”游戏红利期还有多久？
《爱上消消消》现象级爆发引发行业思考
继《阳光养猪场》后，《爱上消消消》成为“网赚”类新爆款。七麦数据显示，该游戏自2月下旬起连续17天霸榜iOS平台，目前稳居TOP5位置，近半月每日下载量均超10万。
网赚类产品多为合成玩法，设计门槛低。随着同类产品增多，获客成本上升，厂商开始回归玩家体验。消除类玩法因其普及度高、操作门槛低，逐渐成为“网赚”赛道的重要类型。
《爱上消消消》主打经典消除核心玩法，前期关卡难度较低，积分获取更容易，大大降低挫败感。游戏中三种消除增益道具可通过观看广告获得，不强制用户看广告即可通关，提升用户体验。
其成功关键在于“红包”激励模式的植入，显著提升了用户留存率和广告展示量。用户在通关过程中可领取红包并提现，相较传统道具奖励更具吸引力，部分产品通过该模式提升了10%左右的留存率。
当前，“红包”类激励广告是休闲游戏的核心变现手段之一。DataEye监测显示，快手等APP与“网赚”类手游用户重合度较高，《爱上消消消》接入广告中不乏此类应用。
根据Dataeye数据，截至2月底，“网赚”类手游买量成本激增4倍，头条系流量成本约40元，快手约30元。该游戏日均投放素材数达2863，位列买量榜第二位，主要投放媒体为穿山甲联盟，占比高达93.82%，投入远超同类产品。
业内观点认为，尽管“网赚”类游戏有持续市场需求，但其复制门槛低、同质化严重，加上买量成本攀升，已促使该领域快速步入红海竞争。此外，政策监管、虚假提现行为等也将影响用户体验，进而制约市场发展。
海外市场方面，类似产品起步较早，《Lucky Day》等现金激励游戏至今仍表现稳健。但由于监管严格、支付体系差异，海外推广受限。部分发行商仍认为存在出海机会，但需应对更多挑战。